A transição de identidade visual do estádio do Palmeiras segue em ritmo acelerado desde que o Nubank assumiu os naming rights da arena, em maio deste ano, encerrando um contrato de 12 anos com a Allianz. Segundo apuração da Gazeta Esportiva, a WTorre, administradora do local, aposta na intensa agenda de shows e jogos para acelerar a assimilação do nome Nubank Parque pelo público em geral.
Mudanças visuais ainda em andamento
De acordo com a reportagem, a arena tem passado por diversas intervenções para se adequar à nova marca. Painéis, placas de sinalização, elementos de comunicação interna e até as cadeiras das arquibancadas já estão sendo substituídos ou modificados.
A WTorre, porém, ainda não estipula uma data final para a conclusão de todos os ajustes. Um dos itens em fase de troca é a estrutura instalada na treliça acima das bandeiras, na parte externa do estádio, que a Gazeta Esportiva apurou durante a Copa Patrocínio — torneio que reuniu empresas parceiras do Nubank Parque — e que deve ficar pronta até o fim de agosto.
Painel externo depende de aprovação da Prefeitura
Já a troca do painel externo de LED deve levar mais tempo, pois depende de aprovação da Prefeitura de São Paulo. A exigência está relacionada à Lei Cidade Limpa, que estabelece regras para preservar a paisagem urbana e restringe a instalação de elementos publicitários que possam causar poluição visual na cidade.
Shows e jogos como estratégia de fixação da marca
Enquanto as mudanças estruturais avançam gradualmente, a estratégia da WTorre para consolidar o novo nome passa pela alta circulação de público no estádio. A avaliação da administradora é que a combinação entre a agenda musical e o calendário esportivo deve aumentar a exposição da marca e acelerar sua assimilação.
A aposta é que a diversidade de eventos realizados no local amplie o alcance do nome Nubank Parque para além do público palmeirense, atingindo diferentes perfis de espectadores que frequentam os shows. Segundo a Gazeta Esportiva, além das partidas do Palmeiras, o estádio deve receber ainda mais 18 shows apenas neste ano.
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